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La eficacia de los banners en función de su tamaño.

Por su especial interés, recogemos a continuación las principales conclusiones de un estudio efectuado por AdRelevance, una compañía del grupo Jupiter Media Metrix, especializada en analizar la evolución de la publicidad en Internet.

En primer lugar, y de acuerdo con la terminología estándar desarrollada por el Internet Advertising Bureau (IAB) y la Coalition for Advertising Supported Information and Entertainment (CASIE), los tamaños de banners a que se refiere el estudio, que son los más frecuentes en la red, son los siguientes:

Full banner 468 x 60 pixels
Short banner 392 x 72 pixels
Half banner 234 x 60 pixels
Vertical banner 120 x 240 pixels
Tall button 125 x 125 pixels
Medium button 120 x 90 pixels
Short button 120 x 60 pixels
Micro button 88 x 31 pixels

Y las tecnologías utilizadas que determinan sus características son:

Formularios: Anuncios que permiten incluir elementos interactivos disponibles en HTML, como cajas de textos y menús desplegables

Animaciones: Anuncios que utilizan GIF's que permiten crear animaciones simples

Imágenes: Anuncios estáticos que no usan interactividad o animaciones

He aquí las principales conclusiones del estudio:

1. Dimensiones más frecuentes

2. Promedio de anuncios creados/empresa anunciante

Full banner 18,3
Short banner 0,1
Half banner 0,8
Vertical banner 0,4
Tall button 0,9
Medium button 0,9
Short button 1,9
Micro button 1,0

3. Promedio de impresiones por tipo de anuncio

Full banner 37%
Short banner 1%
Half banner 16%
Vertical banner 1%
Tall button 4%
Medium button 4%
Short button 19%
Micro button 18%

4. Promedio de anuncios creados por tipo de tecnología

Animaciones 19,18
Imágenes 4,84
Formularios 0,49

5. Porcentaje de impresiones/tecnología

Animaciones 58%
Imágenes 40%
Formularios 2%